王旭宁的创业理念

财经知识的学习和应用需要注重理论与实践相结合。投资者们需要不断学习最新的理论知识，同时通过实际的投资操作，不断积累经验和教训。羚云财经将会介绍九阳股吧，有相关疑问的阅读者，那就请继续看下去吧。

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• 1、王旭宁的创业理念
• 2、分析九阳股份有限公司企业文化

一：王旭宁的创业理念

优质回答F5核心团队

没有好的团队，就没有好的企业。

九阳股份的核心团队惹人瞩目，兼顾技术、管理、资本、营销之长，让国内家电大鳄美的电器(000527,股吧)(爱股,行情,资讯)不敢小觑。

在招股说明书中，九阳股份的实际控制人显示为王旭宁、黄淑玲、朱泽春、朱宏韬四人。而实际上，如果以2002年发起设立山东九阳小家电有限公司为起始点，则九阳的创业核心团队应当增加一位许发刚。用王旭宁的说法，这个人在“九阳从创业初期的杂牌军向正规军转移中起了至关重要作用。

许发刚曾任公司总裁，个人通过上海力鸿、山东祥鼎间接持有上市公司股份总数高于黄淑玲。应该说，他是九阳最近8年来高增长的重要功臣和营销专家。功成身退后，许目前为一间投资公司的董事长。知情人表示，“有的人知足常乐，想得开。这种情况在民营上市公司很普遍。”

2002年5月，为更好地从事豆浆机等厨房小家电业务，王旭宁、黄淑玲、朱泽春、朱宏韬、许发刚共同投资1000万元成立山东九阳小家电有限公司。王旭宁本人持有多项豆浆机国家发明专利，现任上市公司董事长兼总经理；朱宏韬主要从事豆浆机软件开发，目前任职上市公司监事，个人从事上海富维投资公司的管理工作；黄淑玲担任九阳股份前身山东九阳小家电有限公司董事长多年，现任上市公司副董事长；朱泽春则是上市公司的董事并技术负责人。其中，王旭宁与朱泽春同为校友。

在黄淑玲看来，全自动豆浆机是王旭宁发明的，可以说没有王就没有九阳。另外四个人则分管生产、技术、市场和管理。在工作上，当意见不一致的时候，5个创业者也曾争得面红耳赤，时间长了不见面，互相都很想念。私下里，大家一有时间就聚在一起，互相交流。

F5治理公司的原则包括了对骨干员工的态度，“不仅可以共苦还能同甘。”中高级管理人员和研发、销售的骨干均通过“上海力鸿”或“上海鼎亦”间接持有公司股权，保持了核心员工的稳定性和持久激励。”F5的开放视野与激励思想，是缔造九阳股份批量造富的起因，也极大的激发了整个企业的发展潜力。

基于，过去九阳业内高增长，并捧得多项市场赞赏。九阳股份前身，山东九阳小家电有限公司先后荣获中国最具成长性的中小企业“未来之星”；2004年度“全国工业重点行业效益十佳企业”，2005年中国“最具发展潜力百强企业”。

卖产品先卖观念

国内的小家电市场尽管品种繁多、琳琅满目，但追根溯源大多为国外泊来的版本，极少有中国人始创的，而九阳豆浆机却实实在在是咱中国人自己发明的。产品是好产品，但认识它的人毕竟还是少数。王旭宁认识到，新的行业需要培育新的消费观念，没有消费环境，即使产品再好也不可能做起来。卖产品先卖观念，只有普及豆浆的营养知识，才可能带动人们对豆浆机的消费。豆浆饮食是我国饮食文化中的一朵奇葩，对王旭宁来说，他做的不只是简单的一台豆浆机，而是一种优秀文化。

于是，在九阳的大事记中便出现了围绕普及豆浆知识所进行的系列重大举措，如各地开展的寻找“豆浆老人”、举办“豆浆饮食与健康”有奖征文等活动，在中央电视台“夕阳红”栏目开设“大豆与健康”知识专题节目、在天天饮食栏目开设“豆浆饮食文化周”节目，等等。

对豆浆的研究，王旭宁可算得上是专家，凡是与豆浆学有关的资料他都不会错过。在九阳企划部我们看到有一面跟墙一般大的文件柜装着满满的报刊书籍，其中有一半是与豆浆学有关的资料，另一半是九阳公司所做的广告版本。而在九阳的广告中，只有1/3是介绍九阳豆浆，另2/3的篇幅则是用来介绍豆浆学的。如此算来，王旭宁每年斥巨资所做的广告有2/3的钱是用作普及全民的豆浆营养知识了。更出人意料的是，王旭宁还在自己公司设立了“豆浆营养研究室”，广泛收集各种豆浆与大豆的研究资料，广泛在民间收集经典豆浆配方，举办豆浆食谱大赛等等，并在此基础上整理编撰了《鲜豆浆营养食谱》，免费赠予用户。今年四、五月份，更与中国学生营养促进会合作编撰了《中国学生营养饮食指南》一书，为普及青少年科学营养饮食观、提高学生体质健康做出了贡献，受到社会各界的普遍好评。

专业化之路和健康开发理念

回顾豆浆机市场的发展史，九阳并非一路无阻，8年间所遇到的竞争时时存在，就在九阳刚刚把豆浆机市场做得红火起来的那阵子，一下子就冒出了50多家豆浆机厂家，大家都看到了中国几亿家庭的巨大市场潜力，都想分得一杯羹。时过境迁，回首当初的竞争者，幸存的已寥寥无几了。原因何在呢？王旭宁分析说，这都是企业的短期行为所致，没有长远的发展目标，看到有利可图就一拥而上，而不真正在产品上下功夫，一开始就注定了失败的命运。与那些企业不同的是，九阳是把豆浆机当作一个产业来发展的，追求的是百年理想。

自打发明九阳豆浆机时起，王旭宁就抱定了要以之作为毕生的追求。王旭宁对豆浆一往情深，并把这种情节带到了他所从事的事业上来。对他来说，不只是单单如何做好豆浆机生意，而是如何才能做出好的豆浆。自1994年发明九阳豆浆机以来，九阳的技术创新就没有停止过，在技术方面实现了四次大跨步，每一步都使豆浆机变得更加完善和先进，使人们用得越来越称心如意。1994年他创新将电机上置式安装；1996年又发明了外加豆技术；1998年下半年，又新创了“智能不粘”技术，使豆浆乳化效果更好、更清香可口，豆浆熬煮时不粘不糊，豆浆机清洗更容易；2001年4月，更让人惊奇的“浓香技术在九阳研发成功并投入生产。原先，普通型号豆浆机做豆浆，浓度稍高一些便会出现烧糊的现象，而“浓香豆浆机”制作的豆浆不仅浓度相对提高了49．8%，而且不会烧糊，豆浆更浓香，营养也更丰富了，满足了喜爱高浓豆浆的人们的需要。

回顾九阳豆浆机的每一次革新，不仅仅是机器本身更趋完善，而是延伸到对豆浆饮食营养的深层次的内涵上，用句贴切的话说就是，九阳豆浆机的研发和改进是追着营养走。哪怕一个小小部件的修改，都是以如何做出更浓、更香、营养价值更高的豆浆为宗旨，也就是说，九阳豆浆机在技改时是充分考虑了豆浆的浓香和用户的健康的，这就是九阳的健康开发理念。

九阳豆浆机的十几项发明牢固地树立了九阳的专业优势，专业化也是九阳克服制胜的一张有力王牌，是九阳取得行业主导品牌的根基。这两年虽不断有一些实力雄厚的知名企业包括少数大家电企业加入竞争行列，但并没有动摇九阳的地位，主要是这些竞争者虽然总体实力强大，但在豆浆机这个单项上九阳是专家，是权威。每个行业都有其领导企业，后来者很难撼动他们的地位，九阳就是豆浆机行业的代表，实力雄厚的竞争者之所以不能打垮九阳，致命点就是他们的杂而不专，因为他们都有自己原有行业的主导产品，加入豆浆机行业只是利益的驱使，在自己的战略中只是辅助产品，抽不出过多的精力去经营。有的根本不是自己生产，只是采取一种拿来主义的便捷的OEM方式，购进别人的产品贴上自己的牌子销售，利用已有的品牌优势延伸赚钱，这样的产品自然不是九阳的对手了。

九阳的技术和产品优势可以以新推出的九阳“小海豚”浓香豆浆机为例，它集当今豆机产品多项最前卫技术于一身，通过电机与刀片、网罩之间的优化匹配设计，集中了九阳独特的高端偏置技术、X型强力旋风刀牌技术、精密网罩技术、人性化设计技术、仿生技术、二次过滤技术等数项新创技术，使制出的豆浆浓度较普通机型提高19．8%，从而更浓更香营养更丰富。同时新一代产品也更加注重了产品的审美价值，如同小海豚的外观设计，给人以亲切舒适的感觉，不用时单单摆在厨房中也不失为一件观赏性较强的工艺品，实为目前豆浆机中的精品。

坚持技术自主及品牌自主

王旭宁表示：“我们的目标就是做小家电产品的四个行业第一。”在巩固豆浆机市场龙头地位的情况下，九阳的多元化策略显得小心翼翼，仅仅进入电磁灶、营养煲、料理机、榨汁机等其他关联化产品市场，力图冲刺厨房小家电行业龙头。窄幅扩充的结果是良性。截至目前，九阳股份除了继续占有豆浆机行业80%的市场份额之外，料理机榨汁机分额均超过30%，在食品料榨行业排名第一；九阳电磁灶、紫砂煲和开水煲均为市场第二位。九阳的制造原则是，新产品试制及初期市场培育采取OEM模式，以降低风险。一旦进入成熟产品期，九阳立即采取ODM模式，自己研发、生产和销售拥有自主品牌的产品，并主攻国内市场。如此，能够有效对产品质量进行控制。在与资本雄厚的家电大鳄美的、荣事达等企业在豆浆机市场的竞争中，九阳正是凭借ODM战略取得了首战的胜利。

在拥有技术垄断优势的同时，九阳还利用自己作为发明者的专利优势，为豆浆机行业的后来者树立了一道很高的“专利门槛”。目前九阳共拥有专利115项，其中发明专利6项，实际应用型专利38项，外观设计专利71项目。同时，九阳拥有专利申请权53项。上述核心技术涵盖九阳主要产品，是九阳核心竞争力的重要组成部分。

二：分析九阳股份有限公司企业文化

优质回答人本、团队、责任、健康这四个层次就是构成九阳企业文化的精髓了，这四个可以分别用“物质层、行为层、制度层、精神层”来表述的。

1、人本（制度层）：以人为本

以人为本就既要尊重人性，又要发挥潜能。

尊重人性就是尊重员工、信任员工、重视员工、依靠员工。发挥潜能就是充分发挥员工的潜能，实现个人价值。九阳企业鼓励创新、鼓励竞争，同时创造一个公平。

2、团队（精神层）：一个人做不成企业

鼓励员工自觉地融入团队中，依靠团队的力量实现个人发展，培养自觉协作与沟通的能力和习惯。在九阳企业，自私的、本位的、不协作的员工不受欢迎的，也是没有前途的。

同甘共苦、患难与共是九阳文化的传统，也是九阳强大团队凝聚力的集中体现。

3、责任（行为层）：简言之就是敬业、爱家、修身

员工对自己负责，对企业负责。

企业对社会负责，对员工负责。

九阳企业的价值观是做有责任感的企业，对员工、消费者、合作者与社会负责任，并在企业经营中努力让他们感到满意。

企业对员工的责任

企业保持长久稳定的发展，努力为员工创造一个稳定长久的发展平台，让员工受益。

九阳领导人具有强烈的责任感和使命感，能够带领员工健康地发展。

企业对社会的责任： 企业在不断地发展过程中，努力为社会做出更大的贡献。

员工对企业的责任：兢兢业业，认真负责地对待自己的本职工作。

倡导员工的责任感和使命感，积极地参与到企业的经营活动中，为企业的发展献计献策。

员工对家庭的责任：强调家庭责任感，尊老爱幼，对家庭负责。

4、健康（物质层）：为客户提供健康的产品，并积极倡导健康的生活理念

九阳一直致力于为消费者提供健康的产品，创造健康的生活。豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等引领新兴健康生活的小家电，是九阳始终坚持的方向和目标，九阳不会选择盈利但不利于消费者健康的产品。

九阳创造条件与环境，使九阳员工拥有健康的身心与健康的生活方式。健康生活一直是九阳公司所倡导的，举办丰富多彩的体育活动更是九阳的传统。

九阳发展和扩展企业文化的目的，就是要倾力打造一个：“九阳拥有健康的机制，以保证长期生存和发展。”的企业理念。

通过上文，我们已经深刻的认识了九阳股吧，并知道它的解决措施，以后遇到类似的问题，我们就不会惊慌失措了。如果你还需要更多的信息了解，可以看看羚云财经的其他内容。